Podujatie Omega Mart

  Predajňa Omega Mart.

Prehľad

Omega Mart je stála interaktívna umelecká inštalácia v Las Vegas v Nevade od amerického umeleckého kolektívu Meow Wolf. Inštalácia je nastavená ako „supermarket ohýbajúci myseľ“, kde sa návštevníci prechádzajú uličkami a interagujú s rôznymi surrealistickými umeleckými dielami, ktoré vyzerajú ako bizarné verzie priemerných supermarketových produktov. Inštalácia bola inzerovaná sériou vírusových reklám pre fiktívny supermarket a bola otvorená pre verejnosť vo februári 2021.

Pozadie

Omega Mart bola prvýkrát oznámená Meow Wolf v januári 2018, ich druhá časť po roku 2015 Dom večného návratu inštalácia, ktorá sa má nainštalovať v zábavnom komplexe AREA15 v Las Vegas, Nevada. [1] V rozhovore pre Meow Wolf, Fast Company [dva] opísal Omega Mart ako „zmes naratívneho rozprávania, technického čarodejníctva a obchodu“. V konečnom dôsledku je Omega Mart vyhlásením o konzume a podnikovej zodpovednosti. [3]



Vývoj

Reklamná kampaň

Dňa 25. januára 2021 sa YouTube [4] kanál pre Meow Wolf zverejnil reklamu na inštaláciu, vyrobenú tak, aby vyzerala ako reklama na retro supermarket, ktorá predstavuje Omega Mart ako skutočnú (zobrazené nižšie). Reklama obsahuje hlboko falošnú verziu Willieho Nelsona, ktorý kráča uličkami a interaguje s rôznymi predmetmi, keď sa odohráva množstvo neskutočných udalostí. Video išlo vírusový a bol propagovaný Meow Wolf ako reklama na YouTube, pričom za tri mesiace nazbieral viac ako 2,4 milióna videní.



Meow Wolf pokračovalo v uvádzaní reklám na YouTube [5] [6] pre fiktívny supermarket počas nasledujúcich týždňov vedúcich k slávnostnému otvoreniu inštalácie. 28. januára Meow Wolf zverejnil fiktívny PSA, ktorý pripomínal citróny Omega Mart a získal viac ako 408 000 zobrazení za tri mesiace (zobrazené nižšie vľavo). 2. februára vydali neskutočnú reklamu zobrazujúcu ich „týždenné špeciály“, ktoré za dva mesiace nazbierali viac ako 78 000 zobrazení (zobrazené nižšie vpravo).



Omega Mart získala značné pokrytie v tlači [8] [9] [10] v mesiacoch, ktoré viedli k jeho vydaniu, s mnohými kúskami zvýrazňujúcimi surrealistické reklamy, ktoré vyvolali značný humbuk pre atrakciu.

Meow Wolf po otvorení obchodu zverejnil aj množstvo ďalších reklám pre Omega Mart. 30. marca riaditeľ reklám YouTuber [7] Mike Diva, zverejnil kompiláciu reklám, ktoré za týždeň získali viac ako 648 000 zobrazení (uvedené nižšie).



Omega Mart je tiež prítomný na Twitter , [jedenásť] funguje ako účet pre skutočný obchod s potravinami a pravidelne zdieľa reklamy a aktualizácie (príklad uvedený nižšie).



Recepcia

Recenzie na Omega Mart sú vo všeobecnosti priaznivé a na Yelpe majú priemerné hodnotenie 3,5/5 hviezdičiek! [12] a pozitívny názor od Slug Mag [13] dňa 7. apríla 2021.

Externé referencie

[1] Santa Fe Nové Mexičany – Meow Wolf odhaľuje 'Omega Mart' ako svoju atrakciu v Las Vegas

[dva] Rýchla spoločnosť - Náhľad

[3] Los Angeles Times - Meow Wolf mal zmeniť tematickú zábavu vo Vegas aj mimo neho. Potom prišla pandémia

[4] YouTube - OMEGA MART – 'Grand Opening'

[5] YouTube - PSA: Mislabeled Lemons v Omega Mart

[6] YouTube - Týždenné špeciály Omega Mart: Poďme zavárať!

[7] YouTube - Reklamy Omega Mart

[8] Jedlík – datamosh

[9] AV klub - Omega Mart inzeruje šunku, ktorá cestuje časom, arašidy bez orechov v sérii úplne normálnych reklám

[10] Vital Vegas – Reklama Willie Nelson Deepfake pre Omega Mart je úžasne znepokojujúca

[jedenásť] Twitter – Omega Mart

[12] Yelp! – Omega Mart

[13] SlugMag – MAU WOLF DÁVA VNÚTORNÝM DEŤOM KRAJINU DIVOV NAKUPUJÚCICH V OMEGA MART V LAS VEGAS